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第1章 总则byf设备安全技术监督资源网
第1条 目的byf设备安全技术监督资源网
为使本公司的广告宣传工作能够顺利进行，广告宣传效果达到最大化，特制定本制度。byf设备安全技术监督资源网
第2条 基本原则byf设备安全技术监督资源网
（1）战略性原则byf设备安全技术监督资源网
善于创造和把握广告机会，分析机会存在的依据、特征，确定把握机会的线索和行为规范，寻找和创造新的经营机会和经营领域。byf设备安全技术监督资源网
（2）创新性原则byf设备安全技术监督资源网
有效配置企业现有资源，不断完善广告宣传方案。byf设备安全技术监督资源网
（3）应变性原则byf设备安全技术监督资源网
广告宣传要重视人的主观能动性和自动适应性，根据市场环境和企业现有状况，灵活地调整广告宣传活动。byf设备安全技术监督资源网
第2章 宣传计划实施byf设备安全技术监督资源网
第3条 宣传工作计划的制定byf设备安全技术监督资源网
（1）广告宣传计划的制定工作由广告主管负责。byf设备安全技术监督资源网
（2）在制定广告宣传计划的过程中，必须听取各相关部门的意见。byf设备安全技术监督资源网
（3）计划方案在实施之前，必须再次送交各有关部门征求意见与建议。byf设备安全技术监督资源网
第4条 广告宣传分定期和不定期两种，但都必须在广告预算范围内进行。同时，实施广告宣传之前应听取广告业务机构的意见，并根据业务情况委托广告业务机构实施。byf设备安全技术监督资源网
第5条 广告宣传用品与广告宣传形式。在制作广告宣传用品时，必须选择最佳的合作对象和宣传用品。在广告宣传过程中，应注意选择效果明显的广告宣传形式，包括奖品交换方法、提供旅游等。byf设备安全技术监督资源网
第3章 宣传工作内容byf设备安全技术监督资源网
第6条 起草广告宣传方案。byf设备安全技术监督资源网
第7条 制作各种广告张贴宣传画。byf设备安全技术监督资源网
第8条 与广告企业进行交涉，联系广告制作业务。byf设备安全技术监督资源网
第9条 对广告效果进行测定与检验。byf设备安全技术监督资源网
第10条 开展市场调查。byf设备安全技术监督资源网
第11条 向企业内部征集广告创意，并对各种创意进行评价和选择。byf设备安全技术监督资源网
第12条 各种用于有奖销售、展示会、庆典的纪念品、赠品和礼品的设计、制作、购买。byf设备安全技术监督资源网
第13条 为销售部门的业务工作提供帮助，协助销售部门开展销售工作。byf设备安全技术监督资源网
第4章 宣传工作流程byf设备安全技术监督资源网
第14条 广告宣传主题的界定byf设备安全技术监督资源网
（1）列举广告宣传问题。byf设备安全技术监督资源网
（2）确定广告宣传目标。byf设备安全技术监督资源网
（3）界定广告宣传主题。byf设备安全技术监督资源网
第15条 广告宣传资料的收集与分析byf设备安全技术监督资源网
（1）现有资料收集。byf设备安全技术监督资源网
（2）市场状况调查。byf设备安全技术监督资源网
（3）资料审核。byf设备安全技术监督资源网
（4）资料分析。byf设备安全技术监督资源网
第16条 广告创意的产生byf设备安全技术监督资源网
（1）选择创意方法。byf设备安全技术监督资源网
（2）制定广告创意方案。byf设备安全技术监督资源网
第17条 广告宣传方案的可行性选择byf设备安全技术监督资源网
（1）选择标准衡量。byf设备安全技术监督资源网
（2）对比评估广告宣传方案。byf设备安全技术监督资源网
（3）确定最终宣传方案。byf设备安全技术监督资源网
第5章 宣传媒体选择byf设备安全技术监督资源网
第18条 媒体选择原则byf设备安全技术监督资源网
（1）目标原则。必须认真分析各种媒体的特点，根据其各自的长短，灵活、协调地组合，扬长避短，尽最大可能使广告媒体的目标对象与产品的目标对象保持一致。byf设备安全技术监督资源网
（2）协调原则。广告媒体的选择要与广告产品的特性、消费者的特性、广告信息的特性以及外部环境协调一致，既要站在一定的高度综观全局，又要立足现实市场认清各种情况，把握微观，正确处理广告媒体与各因素的关系。byf设备安全技术监督资源网
（3）优化原则。在进行媒体选择时，应认真分析了解各种能够影响广告对象的媒体的性能及特征，尽可能找到对象多、公众注意率高的传播媒体及其组合方式。byf设备安全技术监督资源网
（4）效益原则。根据这一原则应选择成本低而又能够达到广告宣传预期目标的媒体，确保广告成本费用与广告后所获得的利益成正比。byf设备安全技术监督资源网
第19条 媒体选择的制约因素
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